La décision du constructeur automobile à la ferraille l'invitation-seulement GM Style partie - un mélange de la mode, les ailes et la musique qui a débuté le Detroit montrent les deux dernières années - est que la société fait face à une perte 15,5 milliards de dollars au deuxième trimestre qui laisse peu place pour un traiteur avec un open bar et spectacles, qui ont présenté chanteurs Kid Rock et Mary J. Blige, et d'autres célébrités. Citant des compressions budgétaires, le constructeur automobile a dit qu'il a changé de temps et d'argent pour la célébration du centenaire de GM le mois prochain, et se concentre sa publicité autour de lance-clés et les marques, et de façon à atteindre plus de consommateurs, porte-parole Kelly Cusinato dit. GM a dépensé environ 16,4 millions de dollars dans la publicité à l'Académie de cette année montrent Awards et la diffusion de l'an dernier Emmy, selon TNS Media Intelligence. «Les Emmys et Oscars sont des événements prestigieux, et la décision de les libérer a été difficile - surtout après plus d'une décennie d'engagement», a déclaré Cusinato. "Le timing est toujours une considération importante pourtelles que les concentrés de nombreux spots publicitaires en une seule soirée. L'événement GM Style, quant à lui, contribué à stimuler la ville et le profil de GM en attirant stars et des célébrités à Detroit, a déclaré Joe Serra, senior co-président de l'édition 2009 du salon de l'automobile. «Évidemment, nous aimerions l'avoir, dit-il. «Mais vous devez respecter les décisions d'affaires qu'elles font. C'est l'un de ceux-là difficile. " La décision du constructeur automobile bandes de la cérémonie des Oscars de l'un de ses principaux sponsors. De 1998-2007, GM a acheté plus de temps de publicité au cours de la cérémonie des Oscars que n'importe quelle autre société, les dépenses de 97,1 millions de dollars, selon TNS Media Intelligence. GM avait déjà réduit ses temps Academy Award lors de la diffusion commerciale des Oscars en Février. Après avoir été l'annonceur haut en 2006 et 2007, GM a chuté à la troisième place cette année, diffusée une valeur de trois minutes de messages publicitaires, 30 secondes de moins que L'Oréal et Coca-Cola, selon Nielsen Monitor-Plus. Les trois publicités les mieux notées GM sont celles de l'Acadia de GMC ouEscalade. Un porte-parole de GM ne serait pas vous dire combien le constructeur automobile a passé pendant la diffusion de cette année aux Oscars, mais TNS Media Intelligence recherche montre GM consacré 13,5 millions de dollars. L'an dernier, GM ont dépensé 2,9 millions de dollars sur la diffusion des Emmy Awards. présentateurs aux Oscars, les interprètes et d'autres célébrités ont également été fournis VUS Chevrolet Tahoe et Suburban qui étaient hybrides ou capable de fonctionner à l'éthanol E85. Un porte-parole de ABC, qui accueille la cérémonie des Oscars, a refusé de commenter. passer de GM de réduire annonces Emmy et Oscar a été rapporté par le Wall Street Journal. la décision de GM intervient alors une forte réduction des dépenses de publicité chez certains Big Three membres, et un virage vers des sites Web de réseautage social, les événements en direct et le placement de produit. Dans l'ensemble des budgets publicitaires pour les constructeurs nationaux ont diminué de 16 pour cent dans le premier trimestre, selon TNS Media Intelligence. Au cours de cette période, GM a passé 532 millions de dollars, en hausse de 12,6 pour cent, tandis que Ford Motor Co. a réduit ses dépenses publicitaires de 31 pour cent. La décisions'inscrit dans un plan présenté le mois dernier par le PDG de GM Rick Wagoner de renforcer trésorerie de GM de 15 milliards de dollars cette année et la suivante. Avec l'annulation de son dividende de 1-a-part, GM prévoit de lever 5 milliards de dollars par la vente d'actifs et d'emprunt. Les coupures publicitaires ne sont pas surprenants compte tenu des efforts de restructuration de GM, a déclaré Wes Brown, de la Iceology Los Angeles marketing firme de recherche. Surtout en considérant le public est tombé Oscars cette année à 32 millions contre 43 millions il ya sept ans. «Si vous êtes GM, et vous dites écoute continue de diminuer, les jeunes gens ne regardent pas, tout ce que vous avez affaire à des gens est de plus de 50, c'est peut-être pas la meilleure façon de dépenser votre argent», a déclaré M. Brown. GM continuera de parrainer des Grammys, Golden Globes et Country Music Awards en 2009, Cusinato dit. Vous pouvez joindre Robert Snell au (313) 222-2028 ou [email protected].