Hyundai Motor Company, le plus grand constructeur automobile de Corée du Sud, et Prada, l'un des leaders mondiaux dans l'industrie du luxe, vont collaborer pour créer trois spéciales Genesis édition berlines qui combinent la meilleure technologie et du design industriel avec des matériaux de qualité, l'artisanat et novateur nouvelle approche visant à créer une nouvelle expérience de conduite.