Touché par la crise financière, les constructeurs automobiles à travers le monde coupé leur seule production après l'autre afin de faciliter leur inventaire et de la pression du capital. En conséquence, de nombreux fabricants de pneus sont sévèrement touchés.

Selon Michelin ¡¯ s Rapport financier 2008, la société ¡¯ s le volume des ventes a baissé de 16% au quatrième trimestre de l'année en raison de la situation désastreuse rencontrées par le marché des pneumatiques. Dans l'ensemble de l'année, il ¡¯ s le volume des ventes a baissé de 2,9% et ses bénéfices sont ainsi une baisse de 44%.

Un autre géant dans le marché des pneumatiques, Goodyear a également été plongée dans une situation difficile. Pour enfoncer le contexte commercial actuel défavorable, Goodyear envisage d'introduire plus de concurrence de nouveaux produits.