Ford veut attirer les jeunes consommateurs, ceux qui sont nés entre 1979 et 1995 et connu sous le nom du millénaire. Les projets que constructeur en 2010, lorsque la Fiesta arrive chez les concessionnaires des États-Unis, 70 millions de conducteurs millénaire d'âge seront sur la route, ce qui représente 28 pour cent de la population des États-Unis de conduire d'âge.

«La génération du millénaire sont une force de marché émergentes, avec 11.000 atteindre l'âge de conduire tous les jours,« Sam De La Garza, Ford gestionnaire marketing des petites voitures, a déclaré dans un communiqué. «C'est la tendance démographique le plus important depuis les baby-boomers, et représente l'une des plus grandes opportunités pour Ford.

Les agents seront donnés missions avec des véhicules tous les mois et utilisera réseaux de médias sociaux tels que Facebook, MySpace et Flickr pour partager leurs expériences.

Ed Kim, analyste de l'industrie à AutoPacific Inc, a déclaré utiliser les médias sociaux pourraient attirer les jeunes consommateurs et si Ford peut susciter l'enthousiasme autour du véhicule, il pourrait se développer à partir de là. Il a évoqué des exemples récents tels que la Smart fortwo et Volkswagen Beetle qui a vu un sous-sol et de gonflement de soutien.

«Il peut être particulièrement puissant quand il s'agit d'un produit intéressant et fait parler les gens», dit Kim.